Контекстна реклама у Google Ads вважається одним із найбільш ефективних інструментів для досягнення конкретних комерційних цілей. Цей вид реклами дозволяє залучати цільову аудиторію в моменти, коли вона виявляє свій інтерес до певних товарів чи послуг через пошук у Google.
У цій статті ми розглянемо складові контекстної реклами: пошукову та банерну рекламу, а також поділимося успішним кейсом з продажу біо-басейнів через контекстно-медійну мережу Google. Треба зауважити, що вартість послуги перевищує 10 000 долларів, цикл прийняття рішення теж чималий, що більше схоже на B2B маркетинг, ніж B2C маркетинг:
- Великий середній чек
- Висока конкуренція
- Невелика цільова аудиторія
- Процес закриття угоди (воронка), може затягнути 3-6 місяців.
Визначення ключових термінів
- Контекстна реклама — це вид реклами, який показується користувачам, коли їхні запити в пошуковій системі співпадають з ключовими словами реклами, або банер, що показується на сайті відповідної тематики.
- Пошукова реклама — реклами, що відображаються у вигляді пошукових результатів у Google, залежно від запитів користувачів.
- Банерна реклама — графічні реклами, які відображаються на сайтах, які входять до контекстно-медійної мережі Google, і можуть бути націлені на користувачів згідно з їхніми інтересами.
Кейс: Продаж біо-басейнів задача проєкту: Мета була встановлена ясно — використати платні канали трафіка для укладання угод на будівництво купальних ставків та біо-басейнів.
Рішення та виконання:
- Налаштування пошукової реклами: Наша команда налаштувала пошукову рекламу, спираючись на список ключових фраз, які свідчили про намір користувачів здійснити покупку. Ми також імпортували в Google Ads конверсії, що відбуваються на сайті.
- Спостереження за аудиторією: Ми додали до налаштувань пошукової реклами списки інтересів для спостереження, які, на нашу думку, відповідали інтересам цільової аудиторії.
- Аналіз інтересів: Зібрана статистика допомогла нам зрозуміти, які аудиторії найактивніше здійснювали конверсії.
- Банерна реклама: Після аналізу ми налаштували банерну рекламу, яка таргетувала точно на визначене ядро цільової аудиторії, що показало високу ефективність.
Результати:
Незважаючи на обмежений бюджет, ми змогли залучити значну кількість потенційних клієнтів, дозволивши максимально раціонально використати бюджет. У перший місяць співпраці було на 400% більше цільових звернень та було укладено 2 угоди з середнім чеком у $12000.
Висновок
Контекстна реклама в Google Ads продемонструвала свою ефективність у залученні цільової аудиторії та підвищенні продажів. Цей кейс підкреслює важливість детального аналізу інтересів аудиторії і таргетингу, а також підтверджує, що правильно налаштовані кампанії можуть значно збільшити ефективність використання рекламного бюджету.
Агенця performance-маркетингу Power-UP спеціалізується на веб-аналітиці, контекстній та таргетованій рекламі, а також послугах для B2B маркетингу.
